发布日期：2010-05-09 00:00:00 失效日期：2016-05-09 22:04:21 发布者：匿名 浏览次数：1370
２００１年１１月多哈会会议上一锤定音，使中国１５年加入世贸的艰辛谈判终成现实。中国坚定的将国门进一步开放，迎接全球一体化到来，加速我国经济建设步伐。中国报业也必将接受世界其他国家文化的冲击。一个新的大变革时代到来了。改制、创新、充电、互联网、ＷＴＯ、ＣＥＯ已成为人们议论中出现频率最高的词汇。《度拉克管理思想》、《竞争优势》等书的畅销，说明大家普遍感到了竞争的挑战，生存的压力。
一、市场经济和报业竞争需要加强报纸广告策划
处在激烈竞争中的报业同仁们，面对新媒体的不断增加，版面的不断扩张，广告份额的不断分切，人才的不断流失，成本的不断加大，也感到前所未有的压力。特别加入ＷＴＯ以后，国际资本以不同形式介入媒体经营，必将使已近激烈竞争的报业雪上加霜。今后媒体的生存，尤其是以自主经营、自负盈亏、自我发展的报业，决定其生存的主要经济支柱广告业，面临巨大压力，面对这一形势，作为报业广告人怎么办？必须与时俱进，更新思想观念，不断提高专业知识，增强策划能力，只有这样，才能“抓住”客户，让客户有信赖感，有依靠感，才能对你的广告计划言听计从，才能有机会为媒体赢得较稳定的广告源。有了较高水平的策划人，才能有较高水平的广告策划。也才能有较好的广告效益。因此，媒体广告策划，是广告从业人员不可忽略的一个重要课题。
二、什么是报纸广告策划
策划，可以说古已有之。古人云：“好谋而成，多算多胜，先谋后事者昌，先事后谋者亡”、“凡事预则立，不预则废”，也就是说我们做事情，事先要有周密的计划。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会的定义是：策划是一种程序，在本质上是一种脑力的理性行为，是对未来要发生的事情作提前的决策。
报纸广告经营，也和其他工作一样。主要靠科学地策划，周密地谋略，尤其在当前报业激烈的市场竞争中，广告经营显得尤为突出。如何在激烈的竞争中做大做强自己的报纸广告，这就要求广告人根据自己的媒体定位，充分利用各种广告资源进行广告策划。所谓报纸广告策划，就是要有计划、有组织、有目的地有效整合各种资源，然后以报纸媒体为载体进行一系列广告活动。报纸广告策划的好，就会给报纸带来新的经济增长点。报纸广告策划，是更好地创造报纸广告市场，谋划报纸广告运作行为。好的策划，往往能给报纸带来无限的、意想不到的社会效益和经济效益。如有的媒体不仅在报纸上大做广告文章，还举行“汽车展大游行”，将参展几十种汽车组成车队，在全市各县市“跑展”，形成轰动的规模效应，这种促销活动效果不错，不仅厂家满意，媒体广告收入颇丰，一次汽车展就达几十万甚至上百万元，这种策划可谓独到见解。还有的媒体搞“房展”，除在报纸上进行广告创意设计外，还组织开发商和消费者观房购房活动，也取得了很好效果。
随着中国特色社会主义市场经济的不断深入发展，经济生活的各种问题愈来愈复杂的交织在一起，“公关策划”又应运而生，从“亚都公关”到“百龙矿泉壶”大战，再到一度被称为百货业典范的“亚西亚”商战，显现了策划的功效，并为咨询策划业创造一个更具智慧张力的词——“智业”。翻开中国广告业的历史，尤其近几年来的发展变化，凡是搞得好的媒体广告业，无不与策划者的精心策划有关。运筹帷幄，决胜千里，是为谋略。谋略者为策划者，有思路有谋略有策划才能做好事情。如果说，产品竞争主要是以质量取胜的话，那么报纸广告的竞争，则是以智慧取胜，有了智慧，就有了谋略，更有了好的策划，谁能在竞争中频出高招，谁就能大获全胜。
广告策划活动是一项系统工程，既要具有普遍的社会意义，符合广大读者、消费者的切身利益，又有利于广告客户促进销售、提高形象、发展自我。搞好广告策划，就必须加强调研、主动出击。只有及时掌握市场动向，才能策划出适销对路的广告品种，这就要求广告人主动深入基层，深入群众、深入市场，充分了解市场的变化和企业的需求。搞好报纸广告策划，要求广告人必须把握战机，兵贵神速，有了广告资源，要群策群力通力合作，速战速决，那种慢三拍的工作作风，就会丧失良机。广告策划还要抓住热点、分步实施，早谋略、早策划，打好“持久战”“长规战”，如全国性或世界性的纪念日、春节大团拜、３１５国际消费者纪念日、五一节、国庆节等，只要早制订好计划，提前介入，分步实施，必然有收获。实践证明，加强策划，是报纸广告适应市场变化的基本手段。需要我们常抓不懈，就能抓出成效。
三、报纸广告策划的内容
报纸广告策划的内容，笔者认为，大致可分为３种类型：一是社会活动策划，二是为企业或单位策划，三是报纸版面、栏目策划。社会活动策划就是抓住社会的难点、热点
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